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    效果圖就是建筑設(shè)計(jì)概念的一種表現(xiàn)形式，客戶已經(jīng)拘于只有CAD圖紙的時代，家裝也好工裝也罷，CAD圖紙出了效果圖一般都緊隨其后，效果圖也成了一種營銷手段。在這里我將從營銷角度出發(fā)，談?wù)剬πЧ麍D的理解和需求。

    裝修公司與設(shè)計(jì)公司到底希望通過效果圖給營銷帶來什么幫助呢？ 當(dāng)然是他們的主流產(chǎn)品，讓客戶能夠更直觀的接觸到他們的產(chǎn)品。所以在審題的時候就應(yīng)該明白該做到以下幾點(diǎn)。

    1、 突出表現(xiàn)項(xiàng)目建筑規(guī)劃優(yōu)勢； 

    2、 要有產(chǎn)品局部亮點(diǎn)；

    3、 項(xiàng)目環(huán)境優(yōu)勢要充分顯示。

    以房地產(chǎn)為例，效果圖在房地產(chǎn)營銷上的應(yīng)用一般有銷售中心、網(wǎng)站、影視宣傳片等；其中整體鳥瞰圖、局部建筑立面、商業(yè)街、園林等方面用到效果圖比較多。不同物料不同的效果圖，起到不同的作用。鳥瞰圖反應(yīng)該項(xiàng)目周邊環(huán)境和規(guī)劃優(yōu)勢等，建筑規(guī)劃需要不斷地調(diào)整角度，選擇最佳的方位，突出項(xiàng)目豐富多變的空間層次感、跳躍感，多層，高層之間的關(guān)系，分階筑臺的方式、層樓疊宇、跳躍的群體風(fēng)貌等。 鳥瞰圖盡量避免出現(xiàn)項(xiàng)目的弱點(diǎn)，可以用一些視角上開闊的角度造成一種“視覺欺騙”，建模的時候可以技巧性的調(diào)整。例如，如果項(xiàng)目位于城市中心，那么就著重反映項(xiàng)目的交通樞紐位置，鳥瞰圖上建筑周圍的道路可以清楚表現(xiàn)，并將其作為重點(diǎn)渲染。除開項(xiàng)目本體，周邊的環(huán)境請盡量純凈，之后可以用PS對其進(jìn)行修飾。

    建筑效果圖的環(huán)境主要包括天空、樹木花草、車輛人物等，可以根據(jù)發(fā)展商需要進(jìn)行必要的修飾。一些局部建筑立面能夠反映建筑的外立面材料、質(zhì)感，以及設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，所以在外立面上也要多下功夫，盡可能做出真是的材質(zhì)質(zhì)感和色感，要有一定的藝術(shù)創(chuàng)意，能體現(xiàn)出氛圍。整幅效果圖要有層次感，色調(diào)也尤為重要，任何一幅美術(shù)作品必須具有一個主色調(diào)，效果圖也是如此，好比樂曲的主旋律，主導(dǎo)整個作品的藝術(shù)氛圍。